報(bào)告解讀 | 78%澳企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持樂觀態(tài)度

報(bào)告解讀 | 78%澳大利亞企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持樂觀態(tài)度

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《2018年西太平洋銀行中澳商業(yè)信心調(diào)查》（ 2018 Westpac Australia-China Business Sentiment Survey ）顯示， 78%的澳大利亞企業(yè)對(duì)他們?cè)谥袊?guó)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)前景表示樂觀，這一關(guān)鍵指標(biāo)比2013年初次調(diào)查時(shí) 提高了8%。長(zhǎng)期來看，這一指標(biāo)更高。展望未來五年，有 83%的澳大利亞企業(yè)表示他們持有更為樂觀的態(tài)度。

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看好中國(guó)商業(yè)前景

服務(wù)業(yè)及制造業(yè)最為樂觀

中國(guó)是澳大利亞企業(yè)的一個(gè)活躍市場(chǎng)，絕大多數(shù)（78.4％）澳企對(duì)未來12個(gè)月的中國(guó)商業(yè)前景持積極態(tài)度， “增長(zhǎng)潛力”，“與客戶的關(guān)系”和“強(qiáng)勁需求”是影響這種積極態(tài)度的關(guān)鍵因素。

調(diào)查結(jié)果顯示， 商業(yè)服務(wù)業(yè)和 制造業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持最高的樂觀態(tài)度。

盡管近80％的企業(yè)持樂觀態(tài)度，但 38.6％的企業(yè)認(rèn)為在中國(guó)開展業(yè)務(wù)變得更加困難和復(fù)雜。 建筑和房地產(chǎn)板塊的態(tài)度不太樂觀，該行業(yè)受到中國(guó)國(guó)內(nèi)資本緊縮、競(jìng)爭(zhēng)加劇、從中國(guó)獲取資金困難以及中國(guó)市場(chǎng)需求減弱的影響。

農(nóng)業(yè)，食品和飲料行業(yè)的業(yè)務(wù)變得更加困難或復(fù)雜，認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)將更加困難的企業(yè)比整體平均水平高出22％。

83％的澳大利亞企業(yè)對(duì)中國(guó)的五年展望持樂觀態(tài)度。制造業(yè)和專業(yè)商業(yè)服務(wù)仍然是預(yù)計(jì)五年內(nèi)最樂觀的行業(yè)之一。即使在較長(zhǎng)的五年商業(yè)前景基礎(chǔ)上，建筑，房地產(chǎn)和房地產(chǎn)行業(yè)仍然是最不被看好的行業(yè)之一，休閑，旅游和酒店業(yè)長(zhǎng)期來看也不被看好。

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在中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模 和持續(xù)時(shí)間

與澳企利潤(rùn)及收入增長(zhǎng)正相關(guān)

79％的企業(yè)預(yù)計(jì)2018年將實(shí)現(xiàn)盈利，高于2017年企業(yè)的65％。2017年，預(yù)計(jì)僅有11.4％的澳大利亞企業(yè)在中國(guó)虧損，而在2018年，這一比例下降至 3.8％。39％的 專業(yè)和商業(yè)服務(wù)部門預(yù)測(cè)2018年的收入將比2017年的預(yù)測(cè) 高出20-50％。

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與澳大利亞企業(yè)在中國(guó)的盈利能力整體改善相一致，澳大利亞企業(yè)通常對(duì)其短期（12個(gè)月）和長(zhǎng)期（5年）的業(yè)務(wù)前景持樂觀態(tài)度。值得一提的是，在2017年虧損的企業(yè)中，73％的企業(yè)對(duì)未來12個(gè)月展望仍持樂觀態(tài)度。

中國(guó)的業(yè)務(wù)規(guī)模和持續(xù)時(shí)間與利潤(rùn)和收入增長(zhǎng)正相關(guān)。大多數(shù)澳大利亞企業(yè)稱，中國(guó)的收入增長(zhǎng)率高于全球其他市場(chǎng)。大型企業(yè)，特別是那些擁有超過一百名員工的企業(yè)，最有可能在中國(guó)獲得比其他地區(qū)更大的利潤(rùn)增長(zhǎng)，其中69.9％的企業(yè)增長(zhǎng)更快。

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澳大利亞企業(yè)在中國(guó)投資相對(duì)較多。 65.3％的澳大利亞企業(yè)計(jì)劃在2018年 增加其投資，高于2017年的56.9％。減少投資的企業(yè)數(shù)量減少，其比率從2017年的7.9％急劇變化到2018年的2.4％。

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電子商務(wù)戰(zhàn)略缺乏

微信為主要線上營(yíng)銷工具

調(diào)查顯示出在華運(yùn)營(yíng)的澳大利亞企業(yè)之間存在著數(shù)字鴻溝。參與調(diào)查的企業(yè)有58%都認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先于世界運(yùn)用了先進(jìn)的創(chuàng)新科技，但意外的是， 僅有16%的澳大利亞企業(yè)制定了詳細(xì)的電子商務(wù)策略。

在中國(guó)，電子商務(wù)已經(jīng)并將繼續(xù)成為中國(guó)零售市場(chǎng)和其他行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。去年，其價(jià)值預(yù)計(jì)將超過1.13萬億美元，約占全球電子商務(wù)銷售額的一半，是澳大利亞在線市場(chǎng)規(guī)模的56倍。

調(diào)查顯示，僅有 16.2％的澳大利亞企業(yè)會(huì)制定詳細(xì)的數(shù)字和電子商務(wù)中國(guó)戰(zhàn)略，有 37.3％的企業(yè)表示他們的計(jì)劃處于開發(fā)階段或正在改善中， 26.7％仍然沒有制定數(shù)字和電子商務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃。

“營(yíng)銷/品牌”、“物流”、“適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)?！焙汀皞}(cāng)儲(chǔ)”等類別被認(rèn)為是澳大利亞企業(yè)在嘗試通過在線平臺(tái)開展業(yè)務(wù)時(shí)面臨的主要挑戰(zhàn)。

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除此之外， “品牌形象”，“文化差異”和“電子商務(wù)平臺(tái)關(guān)系”被認(rèn)為是他們需要克服的三大障礙，以有效應(yīng)對(duì)中國(guó)的數(shù)字和電子商務(wù)趨勢(shì)。

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略低于一半（48.7％）的企業(yè)稱，在線渠道僅占其銷售額的1-10％，這一結(jié)果也可歸因于企業(yè)目前用于銷售商品/服務(wù)的頂級(jí)渠道是 微信和企業(yè)自己的網(wǎng)站。其中，企業(yè)主要線上銷售渠道為 微信（41.6%）、自家網(wǎng)站（28.6%）、阿里巴巴（19.9%）、京東（10.6%）、代購(gòu)（3.7%）。

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**中國(guó)宏觀政策助推**

澳大利亞企業(yè)獲益

調(diào)查結(jié)果還顯示，澳大利亞企業(yè)都受益于2015年12月生效的《中澳自由貿(mào)易協(xié)定》（ China-Australia Free Trae Agreement ）。

有29%的澳大利亞企業(yè)表示他們從中直接獲益，另有26%的澳大利亞企業(yè)表示已間接獲益。參與調(diào)查的企業(yè)稱，《中澳自由貿(mào)易協(xié)定》打開了新市場(chǎng)，為在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的澳大利亞服務(wù)提供商帶來更為寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入，促進(jìn)了澳大利亞企業(yè)與中方利益相關(guān)者（政府及企業(yè)）的關(guān)系。

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此外，“一帶一路”倡議也為澳大利亞企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)前景帶來了推動(dòng)力?！耙粠б宦贰笔怯芍袊?guó)提出的價(jià)值千萬億美元的以基礎(chǔ)設(shè)施、交通、能源互聯(lián)互通為優(yōu)先建設(shè)領(lǐng)域的倡議，將極大地增進(jìn)與占全球人口三分之二的70個(gè)國(guó)家之間的相互聯(lián)通。

“一帶一路”倡議旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易便利化，“一帶一路”的建設(shè)為眾多行業(yè)部門帶來了機(jī)遇，包括能源與環(huán)境、IT與通信、礦業(yè)、人力資源與招聘、醫(yī)療保健與老年護(hù)理。約有43%的澳大利亞企業(yè)表示，“一帶一路”倡議為他們的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略帶來了積極的推動(dòng)。

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當(dāng)企業(yè)被要求用三個(gè)詞來表達(dá)他們?cè)谥袊?guó)開展業(yè)務(wù)的想法時(shí)，他們的話總結(jié)了這次調(diào)查所收集到的見解， 中國(guó)市場(chǎng)是令人興奮，充滿活力，充滿機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，復(fù)雜及不可預(yù)測(cè)。

無論是澳洲、中國(guó)，到處都充斥著就業(yè)崗位和就業(yè)機(jī)會(huì)，你為這個(gè)機(jī)會(huì)做好了準(zhǔn)備嗎？還在躊躇、猶豫？還在擔(dān)心學(xué)了沒有用？教育是對(duì)自己終生的投資。

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